Може ли Паула Сцхнеидер спасити америчку одећу од њене репутације?

стандард-боди-цонтент '>

Америчка фабрика одеће у центру Лос Анђелеса масивна је зграда обојена у лососову ружичасту боју - 800.000 квадратних метара која се простире на седам спратова. У предворју је неонска силуета жене која се сагиње у класичној пози за колач од сира. Теретни лифт обложен је тапетама са фотографијама плавокосе Лолите у трикоу и ружичастом памучном копчом на лицу, њеног израза лица. На другом спрату, Паула Сцхнеидер се пробија кроз редове машина за плетење и гомиле тканина, приметивши да је компанија - у којој је постављена за извршног директора у јануару након одласка њеног славног либертина (неки би тај опис назвали изразито еуфемистичким) оснивача , Дов Цхарнеи - највећи је произвођач одеће у Северној Америци. Они праве 900.000 одевних предмета недељно.

Сцхнеидер наизменично каже „здраво“ и „хола“ запосленима који пролазе. Са 57 година, самоописана феминисткиња и мама две ћерке факултетског узраста, висока је и препланула, плава и без глупости, како у понашању, тако и у једноставним белим кошуљама, црним панталонама и црвеном кармину које воли. Она је такође импресивна игра. Када Ноториоус БИГ -ов „Мо Монеи Мо Проблемс“ - онај који узоркује Диана Росс како пева „И'м Цоминг Оут“ - одједном прекине звук звиждућих шиваћих машина, који бруји преко интерфона у згради, Сцхнеидер не пропушта ниједан тренутак. „Време је за плес и растезање“, најављује она, водећи пут до мултиетничке групе канализационих система који пола срца протежу ноге на 10-минутној плесној забави која се одвија једном у смени. Традиција компаније претходила је њеном мандату, али Шнајдер је прати, ударајући је по дугим ногама, можда зато што то гледа репортерка, или можда зато што покушава да изгради морал. Или је можда само природно ентузијастична особа. Надамо се да је тако, с обзиром на оно што је преузела: Америцан Аппарел, некад модел модерне, напредне етичке производње која је опремила и оличила једну генерацију, вероватно је постала најбоље документована сапуница пословног света, губећи новац и поштовање као тужбе избијају, како каже Сцхнеидер, 'на дневној бази'.



Дов Чарни, који је напустио факултет и који је својевремено продавао мајице из подрума својих родитеља, основао је Америцан Аппарел у Лос Анђелесу 1997. То је била, рекао је, „индустријска револуција“: кул, шарене супероснове које су радници у Лос Анђелесу платили знатно изнад минималне зараде - „без дућана“, како је гласио слоган компаније - и пласирано је са хрпом провокативних слика. 'Надамо се да ћемо бити Мицрософт у бизнису са шматима', рекао је он заЊу Јоркмагазина 2004. године, и заиста, Америцан Аппарел је скоро преко ноћи постао бренд средње величине са глобалним признањем. Флуоресцентно осветљене, светло беле радње су се појавиле-сада их има 240 широм света-од Менхетна до Санта Круза, од Париза до Тел Авива, које продају Еаси Јеанс (405.763 продатих јединица до данас у време штампе), Диско панталоне (313.554) и Хигх -Тара струк Јеан Цуфф Схортс (334,311) за хипстерске масе.

Данас Америцан Аппарел има 5.400 индустријских радника у ЛА -у, најплаћенијих на свијету, кажу, зарађујући 'чак 18,50 долара по сату, или 36 000 долара годишње' према томе колико производе. Осим тога, ту је и лекарска ординација на лицу места, недељне масаже столица за све, програм за рециклажу који прави пређу за њихово плетиво од остатака тканине. Од почетка, компанија се удружила иза имиграцијске реформе са билбордима „Легализе ЛА“ који позивају на амнестију и, у последње време, имиграцијску интеграцију: Двадесет посто нето прихода иде у фондације које раде са илегалним имигрантима који се суочавају са депортацијом.

Такође, од почетка, Цхарнеи тешко да је био ваш типични извршни директор. Али то није нужно било негативно за генерацију тинејџера и двадесетогодишњака који су постали пунолетни у ери политичке коректности: Овде је био бренд који је био добар, али није гооди-гооди; који је продавао основе, али није био бљутав. Преко једног зида седишта компаније написано је: 'Нисмо политички коректни - али имамо добру етику.' Компанија је постигла тренутну репутацију ло-фи огласима без шминке и секси бебама позајмљеним из естетике Террија Рицхардсона-углавном су их снимили сам Цхарнеи или његови запослени-и мајсторски су очекивали долазак културе селфија: млади, секси девојке пуног дна и дуге, неуредне косе у чарапама до бутина и мајицама од памука које дувају мехуриће у камеру; девојке у прозирним бодијима од микромеша које милују репове; девојке у памучним гаћама, седеле на сточићу, ноншалантно изложене груди. Вибрација је била удаљена од порнографије. ('Изгледа да чекају Лиама Неесона у дну ормара', нашалила се Ами Сцхумер у својој емисији.) Позиви за непрофесионалне моделе привукли су тинејџере који су се постројили по градским блоковима. Групе студената су обишле фабрику као да је то била прилика да виде Вилија Вонку и његову Оомпу Лоомпас. И на неки начин, то је био Цхарнеи-лик већи од живота који се често виђа са ретро брковима и огромним чашама, познат по избацивању месијанских диатриба на теме у распону од Берлинског зида до манифестовања судбине до гола.

Чарни је 2006. продао компанију инвестиционој фирми за скоро 400 милиона долара, остајући на месту извршног директора са циљем,Нев Иорк Тимесизвештава, од укупно 800 продавница и конкурише попут Аберцромбие & Фитцх и Америцан Еагле Оутфиттерс. Узимајући у обзир да је Цхарнеи „познат по томе што запошљава запослене, већином жене, на лицу места током телефонских позива или на забавама,“Тимесназвали су га „Хугх Хефнер у продаји на мало“.

Чарнијева контрола над изгледом и осећајем свог царства била је опсесивна и интимна. (2010. године Гавкер би објавио процурелу копију интерног меморандума који диктира навике неговања запослених: Течна подлога је била „забрањена“; пуне обрве „веома охрабрене“; шишке, што није чудно, „нису део правца у којем ми“ поново се усељавамо. ') У свемиру без граница оснивача, цроссовер је био распрострањен: Схопгирлс ​​моделиране у огласима, а запослени су понекад завршавали његове девојке. 'Не кажем да желим да зезнем све девојке на послу', рекао је новинарима 2004. године, 'али ако се заљубим на послу, биће лепо и сексуално.'

Точак, Копнено возило, Возило, Аутомобилско паркинг светло, Аутомобил, Уређај за приказивање, Оглашавање, Аутомобилско осветљење, Ауто у пуној величини, Аутомобил средње величине,

Контроверзни оглас из 2007

Али током протекле деценије гласине да је оснивач можда нешто много горе од мора људских ресурса постале су прегласне да би се игнорисале или насмејале. Најмање девет једнократних запосленица поднијело је тужбе наводећи да их је Цхарнеи, између осталог, замолио да симулирају мастурбацију пред њим, наредио им да позирају голе за фотографије и подвргао их 'куид про куо сексуалном узнемиравању', захтијевајући секс ради запослења. Ниједан од ових случајева није отишао на суђење. Један од разлога за то може бити, према једној тужби, да је негдје након првог вала тужби Америцан Аппарел почео захтијевати нове запосленике за потписивање уговора о арбитражи, одустајући од права на суђење пред поротом у случају било каквог будућег сукоба с компанијом (и забрањујући да о таквим споровима разговарају са медијима).

Чарни, који је јавно негирао оптужбе за сексуално узнемиравање, све време је тврдио да су жене у његовом свету другарице, а не жртве, и да се јако забављају. И једва да је тајновит о својим навикама. 2004. славно је мастурбирао пред писцем изЈанечасопис. У изјави за једно одело, Цхарнеи је изјавио: 'Било је месеци када сам све време био у доњем вешу [у канцеларији].' Такође је потврдио да није носио ништа осим чарапа - и то не на нози - на састанку особља одржаном у његовој кући.

Упркос свему овоме, она каже да је примарна брига Пауле Сцхнеидер једноставна чињеница да компанија није остварила профит од 2009. У протеклих пет година Америцан Аппарел је претрпио 340 милиона долара нето губитка (неки због судских такси ), при чему су цене акција склизнуле са 2,17 УСД по акцији 2013. на 55 центи у време штампе. Средином маја компанија је пријавила губитке у првом кварталу од 26 милиона долара. Највећем америчком произвођачу одеће очајнички је потребна нова прича-ако не и много више-а она за коју се чини да је за сада изабрала је: Разумна, искусна, неоспорно одрасла жена долази и чисти након одласка оснивача дечака срамота.

До јуна 2014. одбору је било доста. Покренута је службена истрага о Цхарнеијевом понашању, а оснивач - који и даље задржава 43 посто удјела које је акумулирао откако је компанија 2011. изашла на берзу - суспендован је, али је остао консултант. Као такав, био је укључен у проналажење новог извршног директора. „Паула је била на Дововој листи као неко са ким би могао цитирати рад који није цитиран“, каже председница одбора Цоллеен Бровн. Сцхнеидер се неколико пута срела са Цхарнеијем, искуство које описује као '... занимљиво'. ('Дов и ја смо седели и разговарали о томе ко ће нас глумити у филму. Рекао би:' Ово ће бити добар део. '' Цхарнеи је рекао Сцхнеидеру да је Адриан Грениер изразио интересовање да га прикаже. рекорд, жели да је глуми Диане Лане или Рене Руссо - „неко са мањом задњицом“.)

Прошлог децембра, према судским списима, одбор је Цхарнеију издао писмо о раскиду, наводећи „преклапање сексуалних веза са бројним садашњим и бившим запосленима и моделима америчке одеће“, „вербалне и физичке нападе на запослене и„ покушаје да се избришу, уклоне, сакрију или уништи доказе о његовом недоличном понашању. Био је вани, а Сцхнеидер је званично именован за извршног директора.

Текст, Срећан, Пољубац, Интеракција, Љубав, Романтика, Дељење, Црно-бело, Публикација, Покрет,



Оглас из доба Шнајдера